Durante este período los machos realizan danzas rituales y producen sonidos leves, atractivos para las hembras. También realizan luchas entre rivales, principalmente de tipo ritualista, que involucra el movimiento de las astas. (Nowak, 1991). El celo y por ende la brama en Argentina comienza regularmente a principios de abril en la Provincia de La Pampa y mediados del mismo mes en Provincia de Buenos Aires, con una duración de 30 días aproximados. Los machos dominantes, una vez que establecen el territorio donde van a aparearse, para disuadir a sus rivales, lo demarcan con su orina y lo recorren mostrando intimidantes posturas corporales, mientras emiten su ronco, grave, entrecortado y característico bramido. Los más jóvenes o subordinados, que no son capaces de establecer sus propias manadas de hembras, permanecen en la periferia del territorio. En algunas regiones de Europa pueden presentar la particularidad de comenzar a bramar un mes antes del inicio de su ciclo reproductivo. Este adelantamiento denota un adecuado establecimiento de jerarquías.
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